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            郭帆(GuoFan)

            北京山合水易机构 董事长兼总裁

            北京山合水易规划设计院 院长

            高端休闲度假产业规划专家

            《中国旅游报》、《农民日报》专栏作家

            教学多媒体 / VIDEO

            研学旅行市场新动向及趋势分析

            作者:山合水易 | 来源:山合水易 | 时间:2020-07-04 | 关键词:研学旅行趋势分析

            2016年以来,国家扶持政策纷至沓来,研学行业迎来大热,千亿蛋糕摆在眼前,人们都试图分得一杯羹。对于广阔的文旅大市场而言,研学旅行是一把星星之火,可以燎原。

             

            如今,我国疫情防控已经常态化,旅游业发展也呈现出新的变化。研学企业在积极响应政策的同时,也应该及时抓住这些市场新动向和新趋势。

             

            研学旅行市场新动向及趋势分析
             

            研学旅行趋势分析


            1、亲子、熟人圈 更注重旅游安全性

             

            "亲子游"可以说是助推文旅复苏的关键因素,也是今年夏季夏令营的主力军。

             

            疫情还未消失,人们对陌生人接触还是抱有一定的警惕心的和顾虑的,亲子、熟人圈组队出游,更加注重了旅游安全性。

             

            如邀请亲戚朋友、同一小区、同一个单位的人一起组队出行,大家彼此之间有一定关系联系,打消了一部分出游顾虑,让出行更加自在、安全。

             

            此前,上海就有旅行社推出过“呼朋唤友”小众定制团,主要面向家庭和熟人朋友圈,2至5人即可自由组团成行。

             

            虽然价格较大众团队高一些,但是因其提供的个性化产品、较高的舒适性、安全性,仍旧受到追捧。

             

            对研学来说,也可以推出“熟人圈”套餐,几个亲子家庭联合报名,具有一定的优惠,可定制专属研学课程,让行程更加贴心和安全。
             

            研学旅行趋势分析


            2、周边游,区域圈 “串门”游成常态

             

            新冠肺炎疫情给文旅业发展带来了巨大的挑战,很多地区都开始了互相合作,进行战略协议。

             

            抱团发展、优势互补、统筹区域内旅游资源,挖掘区域旅游潜力,更是成为多地旅游业迎难而上的利器。

             

            目前,短途游、周边游已成为旅游的主要形式。区域游固然有交通便利、时间成本低等优势,但也存在如何将旅游产品做出新意的挑战。

             

            如何吸引区域内的游客不断“故地重游”,将成为今后一段时期旅游目的地需着力解决的问题。对研学来说也是如此。

             

            3、文化圈 文化生发新魅力

             

            当前,文化与旅游融合日益深入,文化已成为旅游的重要吸引物,是影响人们旅游决策的重要因素。

             

            我国各个地区都有悠久的历史和独特的文化底蕴,像巴蜀、江南,单独拎出来有着鲜明的文化属性,和周边区域相结合又能形成文化联动效应,组成新的文化圈。

             

            中国像这样因地缘和历史等形成的文化圈还有很多,例如西北文化旅游圈、岭南文化旅游圈、皖南文化旅游圈等,这些文化旅游圈都已成为重要的国内游目的地。共通的文化底蕴和乡土风情,让原本独立的地区彼此关联,在统一文化主题的基础上,将各自最具特色的旅游产品,组成区域整体联动的招牌文化旅游线路,生发出新的魅力,让文化成为区域一体化最有号召力的品牌。

             

            研学营地企业也可根据企业特色和自己的研学课程相结合,做成文化联动,形成自己独特的品牌价值观,打造出一个具有代表性的文化符号。

            END

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